La campagne de pubAdidas s’inscrit sous le signe de la fête mais pas seulement… On y aperçoit une pléiade de stars et pas des moindres. Certes, les nouvelles stars de la chanson, Estelle et Kathy Perry, The Tin Tings sont là pour représenter la nouvelle génération, mais sont présents dans le spot, Red Man et Method Man, David Beckham et Missy Eliott. De belles pointures dans leur domaine.
Ce que j’aime par dessus tout dans cette vidéo ? Les graffitis sur les murs, l’apparition de Russell Simmons, le producteur de Run-DMC, la fête bonne enfant. Une volonté de revenir aux sources de la culture hip-hop dans les années 80. Tout ce qui a fait la célébrité des trois bandes parfaitement parallèles. J’adore !
Un jeune break-dancer dans les années 80, dont le style est repris outrageusement par Kanye West…
Non ! Vous ne rêvez pas cette publicité a bien été diffusée aux Etats-Unis. De plus, les Joailleries Natan, sont soi-disant des établissements sérieux. Et benh… comme pour Katy Perry, les féministes n’ont pas fini de se battre sur le symbolique.
Bon… En gros, qu’est ce que cette pub nous dit :
1 - Que les femmes sont toutes des prostitués qui n’écartent les jambes qui si on allonge le fric.
2 - Que les femmes sont matérialistes, et se vendraient corps et âmes pour un bout de caillou…
Mais faut pas se leurrer cette photo fait apparaître les hommes aussi comme :
1 - Des big loosers qui doivent contracter un crédit de 40 ans pour acheter une bague afin de mettre leur engin au chaud.
En fait tout le monde est perdant sauf Natan qui s’en met plein les fouilles…
Une image plus ou moins entâchée par des clients au look racailleux, une marque un peu vieillissante… Qu’à cela ne tienne ! Lacoste se donne une image high-tech et remet les pendules à l’heure. Mais si ce n’était que ça…
Autant la campagne (super bien foutue faut le dire) mettant en scène Andy Roddick dans un monde futuriste me ravit, autant la “purification de l’image de Lacoste, me laisse perplexe.
A commencer par cette image placardée sur tous les abris bus.
Vous me connaissez je ne suis pas du genre à dire du mal (mais alors pas dut tout), mais quand même… Le fond blanc, très blanc, symbole de pureté, la jeune fille très blonde, aux yeux très bleus, presque transparents, en gros très aryenne. Une jeune femme noire comme moi… Ecoutez je m’identifie pas, il est clair que je suis complètement exclue de la cible. Et même si j’avais un pouvoir d’achat réel… Cette campagne de pub ne me parle pas et de toute façon je pense que c’était le but… que ça ne me parle pas.
Autre point, la couleur des vêtements sans vouloir faire d’amalgame ça fait très Allemagne tout ça. Et pas Allemagne d’Europe, hein ? Mais bien Allemagne d’avant guerre. Je pèse mes propos je ne traite pas Lacoste de facho.
En conclusion la marque Lacoste s’adresse à un cœur de cible B.C.B.G. et se retrouve connotée aux jeunes de banlieue. Il faut donc qu’elle retrouve sa clientèle originelle, qu’elle fasse peau neuve, sans mauvais jeu de mots… En tout cas cette campagne dit clairement : les racailleux, on en veux plus !
Joe La Pompe vous connaissez ? C’est un jeune homme super futé, très averti et qui connait le monde du marketing sur le bout des doigts. Il est invité partout comme consultant en publicité. Ce jeune homme formidable a un site internet. Wouahh ! Décidément c’est l’homme idéal. Joe La Pompe répertorie tous les copiages et les vols d’idées plus où moins flagrants des agences de pub. Et personne n’est épargné : EURO RSCG, BBDO, Saatchi & Saatchi et leur lot de “pubards” en manque d’inspiration… Joe effectue donc un travail de fourmi, de recherche, d’analyse et de mémoire. Moi je suis fan. Cliquez sur les images pour les agrandir et savoir enfin de quoi je parle…
En bonus Ugly Sally se substitue à Joe La Pompe et fait son Auto-critique… Ouais je suis une copieuse moi aussi…
THE ORIGINAL ?
Header de Buzzline.fr anciennement Jerômeaparis.com (2005), site d’actu série/People/Ciné édité par la SCPE qui possède aussi Entrevue et Choc.
LESS ORIGINAL…
Ugly Sally (2008) site un peu fourre-tout… Mi-journal intime mi-actu société. Edité par le groupe “Le gang des pétasses”.
