Comment la campagne de pub de Lacoste me laisse perplexe…
Lu consciencieusement 3006 fois, 1 ce jour-ciUne image plus ou moins entâchée par des clients au look racailleux, une marque un peu vieillissante… Qu’à cela ne tienne ! Lacoste se donne une image high-tech et remet les pendules à l’heure. Mais si ce n’était que ça…
Autant la campagne (super bien foutue faut le dire) mettant en scène Andy Roddick dans un monde futuriste me ravit, autant la “purification de l’image de Lacoste, me laisse perplexe.
A commencer par cette image placardée sur tous les abris bus.
Vous me connaissez je ne suis pas du genre à dire du mal (mais alors pas dut tout), mais quand même… Le fond blanc, très blanc, symbole de pureté, la jeune fille très blonde, aux yeux très bleus, presque transparents, en gros très aryenne. Une jeune femme noire comme moi… Ecoutez je m’identifie pas, il est clair que je suis complètement exclue de la cible. Et même si j’avais un pouvoir d’achat réel… Cette campagne de pub ne me parle pas et de toute façon je pense que c’était le but… que ça ne me parle pas.
Autre point, la couleur des vêtements sans vouloir faire d’amalgame ça fait très Allemagne tout ça. Et pas Allemagne d’Europe, hein ? Mais bien Allemagne d’avant guerre. Je pèse mes propos je ne traite pas Lacoste de facho.
En conclusion la marque Lacoste s’adresse à un cœur de cible B.C.B.G. et se retrouve connotée aux jeunes de banlieue. Il faut donc qu’elle retrouve sa clientèle originelle, qu’elle fasse peau neuve, sans mauvais jeu de mots… En tout cas cette campagne dit clairement : les racailleux, on en veux plus !
La campagne de Lacoste sur www.lacoste-future.com
